Νομική Άγνοια και Οικονομική Πραγματικότητα στην Αγορά Ομορφιάς

Η Νομική Άγνοια

Ένα μεγάλο σοκ από την έρευνα είναι η νομική άγνοια. Το 53% δεν ξέρει αν αυτή τη στιγμή διαθέτει τη σωστή εταιρική μορφή. Ποιος αποφασίζει για την εταιρική μορφή μίας επιχείρησης αν δεν αποφασίσει ο ίδιος ο επιχειρηματίας. Η πιο συχνή απάντηση που λάβαμε σε αυτό το ερώτημα είναι έτσι μου είπε ο λογιστής μου. Αν λοιπόν δεν ξέρεις τη δομή σου δεν μπορείς να έχεις τον έλεγχο της επιχείρησής σου.

Ένα άλλο στατιστικό, το οποίο είναι επίσης πάρα πολύ σημαντικό είναι ότι οκτώ στις 10 επιχειρήσεις είναι ατομικές επιχειρήσεις. Δεν είναι δηλαδή στην ουσία νομικά πρόσωπα, αλλά είναι ελεύθεροι επαγγελματίες οι οποίοι άνοιξαν ένα κατάστημα ως ατομική επιχείρηση. Αυτοί είναι οι μοναχικοί μαχητές, δηλαδή άτομα τα οποία επιχειρούν μόνοι τους χωρίς καν να γνωρίζουν τι είναι αυτού του είδους η επιχείρηση, αν μπορούμε να το πούμε επιχείρηση, γιατί είναι μία ατομική επιχείρηση, ένα ελεύθερο επάγγελμα — και τι υπέρ ή κατά.

Η Οικονομική Πραγματικότητα

Μία άλλη οικονομική πραγματικότητα που είδαμε είναι ότι η διοίκηση πάει λίγο στον αυτόματο, πάει λίγο στα τυφλά. 81% από τους ερωτηθέντες είπαν ότι δεν γνωρίζουν το καθαρό περιθώριο κέρδους των υπηρεσιών τους και το καθαρό περιθώριο κέρδους των προϊόντων που πουλάνε. Αυτό είναι ένα σοκαριστικό νούμερο διότι 81% δεν γνωρίζει τι βγάζει.

Πώς λοιπόν κάνεις τιμολόγηση όταν δεν ξέρεις το περιθώριο κέρδους σου. Το βάζεις στο περίπου ή σύμφωνα με το ότι τιμολογεί ο ανταγωνιστής βγάζεις τα έξοδα κανείς δεν μπορεί να είναι απόλυτα σίγουρος αν δεν ξέρει το περιθώριο κέρδος του. Ένα άλλο στατιστικό είναι ότι το 58% θέλει να έχει τον έλεγχο στα πάντα. Ο συγκεντρωτισμός είναι ένα πολύ χαρακτηριστικό θέμα των επιχειρήσεων και είναι στα βασικά πράγματα που θα δούμε στο επόμενο επεισόδιο.

Το Τίμημα του Ελέγχου

Το τίμημα του ελέγχου φυσικά είναι η εξάντληση, το άγχος και η κόπωση, το τελικό burnout του επιχειρηματία. Όταν θέλεις να έχεις τον έλεγχο στα πάντα, δεν μπορείς να αναπτυχθείς. Δεν μπορείς να δώσεις ευθύνες, δεν μπορείς να αναθέσεις δουλειές, και στο τέλος καταλήγεις να κάνεις τα πάντα μόνος σου. Αυτό σε εξαντλεί, σε κουράζει, και στο τέλος φτάνεις στο burnout.

Η Αλλαγή Πρέπει να Έρθει

Εάν αυτά σας ακούγονται γνώριμα, εάν βρίσκεστε σε αυτό το στάδιο, αν έχετε κάποια από αυτά τα χαρακτηριστικά κοινά και εσείς, τότε πρέπει να αλλάξετε πλεύση πριν να είναι πολύ αργά. Η αγορά αλλάζει γρήγορα. Δεν κάθεται να περιμένει. Έχουμε μπει ήδη στην εποχή της τεχνολογίας εδώ και πολλά χρόνια. Πρέπει να αλλάξουν οι επιχειρήσεις και πρέπει να αλλάξει ο τρόπος που σκεφτόμαστε. Η αγορά αλλάζει και πρέπει να αλλάξετε και εσείς μαζί.

Όταν δεν ξέρεις τη δομή σου, δεν μπορείς να έχεις έλεγχο. Όταν δεν ξέρεις το περιθώριο κέρδους σου, δεν μπορείς να κάνεις σωστή τιμολόγηση. Όταν θέλεις να έχεις τον έλεγχο στα πάντα, καταλήγεις να κάνεις τα πάντα μόνος σου και δεν μπορείς να αναπτυχθείς. Αυτά είναι τα βασικά προβλήματα που βλέπουμε στην αγορά της ομορφιάς και πρέπει να αλλάξουν.

Για περισσότερες πληροφορίες και για την παγίδα του τεχνήτη, γιατί οι ιδιοκτήτες κάνουν παραγωγή με τα χέρια τους και δεν ασχολούνται με την ανάπτυξη, και για το πώς να αλλάξεις πλεύση — θέματα που καλύπτονται αναλυτικά στο επεισόδιο — δείτε το σχετικό βίντεο στο YouTube.